Хоффман, Г.
Создавая эмоции : уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike / Грег Хоффман ; перевод с английского [Ирины Евстегнеевой] ; редактор Мария Андерсон. - Москва : Альпина Паблишер, 2023. - 335 с. ; 22 см. - Библиография в примечаниях: с. 335. - 1500 экз. - ISBN 978-5-9614-7606-4 (в пер.). - ISBN 978-15387-0559-9 (англ.) : 943-37. - Текст : непосредственный.

Авторы: Хоффман Г.

Шифры: 65.291.34 - Х 85

Аннотация: Для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nike и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильяме, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Халилов, Д. Н.
Метод скользкой горки : сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей : [для предпринимателей, блогеров, SMM-специалистов, копирайтеров] / Дамир Халилов. - Москва : Альпина Паблишер, 2022. - [20] с., 581, [1] с. : ил. ; 22 см. - Библиография в примечаниях в конце книги. - 3000 экз. - ISBN 978-5-9614-4271-7 (в пер.) : 1083-00. - Текст : непосредственный.

Авторы: Халилов Д. Н.

Шифры: 60.842.6, 65.291.34, ст60.8 + ст65.291 - Х 17

Аннотация: Количество контента в социальных сетях увеличивается с каждой секундой. Все больше людей превращаются из пассивных потребителей фото, видео, текстов — в авторов. Как следствие — резко возрастает конкуренция за каждого пользователя. Причем не важно, идет ли речь о популярном блогере, глобальном бренде, либо о небольшом магазине игрушек — все они являются участниками сражения за внимание. И именно техники сторителлинга позволяют преодолеть главное препятствие социальных сетей. В своей книге Дамир Халилов, один из ведущих специалистов по SMM в России, рассказывает о методе скользкой горки и других универсальных техниках сторителлинга, которые используют в своей практике лучшие писатели, сценаристы, а также опытные специалисты по рекламе. Эта книга научит читателя создавать захватывающий, запоминающийся контент для Instagram, TikTok, YouTube и других социальных сетей, а также получать от него максимальную отдачу в виде лояльных подписчиков, охватов, монетизации.

Экземпляры: Всего: 4, из них: аб2-1, гб15-1, гб21-1, цдб аб2-1

Щербаков, С. А.
Таргетированная реклама. Точно в яблочко : как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / Сергей Щербаков. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2020. - 351 с. : ил., табл. ; 21 см. - (Деловой бестселлер). - ISBN 978-5-4461-0484-0 (в пер.) : 744-00. - Текст (визуальный) : непосредственный.

Авторы: Щербаков С. А.

Шифры: 65.291.34 - Щ 61

Аннотация: Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Кингснорт, С.
Стратегия цифрового маркетинга : интегрированный подход к онлайн-маркетингу / Саймон Кингснорт ; перевод с английского А. Огнева. - Москва : Олимп-Бизнес, 2019. - 398 с. : ил. ; 24 см. - Предметный указатель: с. 387-398. - ISBN 978-5-6040010-2-8 (в пер.) : 786-83. - Текст : непосредственный.

Авторы: Кингснорт С.

Шифры: 65.291.34, ст65.291 - К 41

Аннотация: Первое на русском языке подробное руководство по стратегическому маркетингу в цифровой среде. Как выстроить гибкую стратегию, используя big data и достичь поставленных целей. Как узнать о клиентах все - их запросах, привычках, покупках и принести им радость. Как быстро обрабатывать информацию, чтобы получать точную статистику. Это и многое другое в книге Саймона Кингснорта.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Уланов, К. Ю.
Генератор клиентов : первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж : [как построить автоворонку и заработать $100000+] / Кир Уланов. - Москва : Эксмо : Бомбора™, 2019. - 283, [1] с. : цв. ил., табл. ; 24 см. - (Бизнес. Как это работает в России). - ISBN 978-5-04-094219-0 (в пер.) : 568-70, 7000 экз.

Авторы: Уланов К. Ю.

Шифры: 65.291.34 - У 47

Аннотация: Кир Уланов - маркетинг-ревизор, за плечами которого 1 687 проектов разного уровня. В книге Кир максимально понятным нескучным языком объясняет принципы внедрения и работы автоворонок продаж. С помощью digital-технологий Кир помогает создать клиентоориентированный устойчивый бизнес.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Бастин, С.
PR для малого бизнеса: кратко, ясно, просто : как использовать медиа и СМИ, чтобы достучаться до целевой аудитории и расширить свой бизнес / Стив Бастин ; перевод с английского Т. Пирусской. - Москва : Олимп-Бизнес, 2019. - 126 с. : табл. ; 16 см. - (ShortRead). - The Authority Guide to PR for Small Businesses. - Библиография: с. 123. - ISBN 978-5-9693-0406-2 : 307-83. - Текст : непосредственный.

Авторы: Бастин С.

Шифры: 65.291.34 - Б 27

Аннотация: Завоевание новой клиентуры в бизнесе невозможно без связей с общественностью и тесного контакта с прессой: вы должны поведать о себе "по секрету всему свету". Стив Бастин - известный британский журналист, специалист в сфере PR и публичных выступлений - подробно рассказывает о том, как малое предприятие может вписаться в тренды, увеличить целевую аудиторию и наладить сотрудничество со СМИ, которые и представят его широким массам. Особое внимание отводится вопросам подготовки эффективного пресс-релиза и самопрезентации при общении с журналистами; показан также механизм создания интересной новости из минимума материала. Адресовано предпринимателям, специалистам по PR и всем профессионалам, желающим заявить о себе.

Экземпляры: Всего: 6, из них: аб2-1, гб15-1, гб16-1, гб21-1, гб23-1, гб3-1

Осовицкая, Н. А.
HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг / Нина Осовицкая. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2019. - 395 с. ; 22 см. - (Серия "Деловой бестселлер") (Библиотека компании HeadHunter). - ISBN 978-5-4461-1188-6 (в пер.) : 564-03, 4500 экз.

Авторы: Осовицкая Н. А.

Шифры: 65.291.34, ст65.291 - О-75

Аннотация: Новая книга из серии «Библиотека HeadHunter» об актуальных HR-практиках в России основана на проектах победителей и номинантов конкурса «Премия HR-бренд 2017». Проекты в книге разделены по ключевым направлениям, обозначенным тегами: #digital, #бренд, #новые целевые аудитории, #экология, #масштабный старт и другими. Аудитория книги: HR, маркетологи, специалисты по коммуникациям, руководители всех уровней.

Экземпляры: Всего: 4, из них: аб2-1, гб15-1, гб23-1, гб3-1

Малайкин, С. Н.
Одним словом : книга для тех, кто хочет придумать хорошее название : 33 урока / Сергей Малайкин. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 298, [1] с. : ил., табл. ; 21 см. - ISBN 978-5-00100-905-4 (в пер.) : 675-40, 3000 экз.

Авторы: Малайкин С. Н.

Шифры: 65.291.34 - М 18

Аннотация: Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Паничкина, Г. Г.
Как провести успешную рекламную кампанию / Г. Г. Паничкина, Н. С. Носова. - Москва : Дашков и К°, 2018. - 158, [1] с. ; 21 см. - Библиография в конце книги. - ISBN 978-5-394-01121-4 : 208-83, 1500 экз.

Авторы: Паничкина Г. Г., Носова Н. С.

Шифры: 65.291.34 - П 16

Аннотация: Данное издание посвящено организации рекламной кампании. В нем раскрываются методики проведения исследований рынка, конкурентной среды, целевой аудитории, самого товара, рассказывается о том, как найти интересную и привлекательную идею рекламной кампании и воспроизвести ее с помощью концепции и грамотных рекламных текстов, дается тактика рекламной кампании, т.е. осуществляемые мероприятия (ATL, BTL, PR и др.), анализируется эффективность рекламной кампании. Для специалистов отделов маркетинга и рекламы, студентов, обучающихся на соответствующих специальностях, а также всех тех, кто интересуется рекламой.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Серновиц, Э.
Сарафанный маркетинг : как умные компании заставляют о себе говорить / Энди Серновиц ; перевод с английского Таиры Мамедовой. - 5-е издание. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 219, [1] с. : ил., портр. ; 22 см. - Заглавие и автор оригинала: Word of mouth marketing / Andy Sernovitz. - 1500 экз. - ISBN 978-5-00100-640-4 (в пер.) : 728-07.

Авторы: Серновиц Э.

Шифры: 65.291.34 - С 32

Аннотация: Перед вами простое и понятное практическое руководство, как организовать свой сарафанный маркетинг. Здесь вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения. Сарафанный маркетинг доступен любому. Он эффективнее, чем традиционный. Он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее. Для собственников любого бизнеса. Для руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше. Для маркетологов, как опытных, так и начинающих.

Экземпляры: Всего: 7, из них: аб2-2, гб15-1, гб16-1, гб21-1, гб23-1, гб3-1

Толмачев, А. Н.
Реклама в Интернете : курс молодого бойца / Андрей Толмачев. - Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2017. - 238 с. : ил., табл. ; 23 см. - Предметный указатель: с. 235-238. - ISBN 978-5-9775-3810-7 : 360-33, 2000 экз.

Авторы: Толмачев А. Н.

Шифры: 65.291.34 - Т 52

Аннотация: В книге в очень концентрированном виде содержится информация обо всех видах рекламы в Интернете: на веб-сайтах, в социальных сетях, с помощью электронных рассылок, партнерских программ, рекламных кампаний в Яндексе и Google и т. д. Описываются особенности каждого вида интернет-рекламы, даются рекомендации и пошаговые инструкции для начала практической работы. Для тех, кто хочет изучить вопрос глубже, приводится описание технических механизмов интернет-рекламы. Книга предназначена для рекламодателей (малый и средний бизнес), маркетологов и веб-мастеров, практически занимающихся интернет-рекламой, а также для студентов, изучающих данную тему.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Основы PR в бизнесе / [Соловей В. Д. и др.] ; Московский государственный институт международных отношений МИД России (МГИМО-Университет) ; под редакцией В. Д. Соловья. - Москва : Э, 2016. - 409, [1] с. : ил., табл. ; 21 см. - (Бестселлеры МГИМО). - ISBN 978-5-699-88306-6 (в пер.) : 250-00, 2000 экз.

Авторы: Соловей В. Д., Войтенко Э. М., Грызунова Е. А., Забурдаева Е. В., Ионова О. Е., Меньшиков П. В., Минаева Л. В., Рыжков И. Я., Рушкевич Н. А., Сальникова Л. С., Смольская Е. П., Тарасов А. С., Филиппов В. Н.

Шифры: 65.291.34 - О-75

Аннотация: Книга "Основы PR в бизнесе" - исчерпывающее руководство по вопросам связей с общественностью в бизнесе. Здесь просто, доступно и на современном уровне знаний излагается ключевая информация об основных аспектах PR - таких, как анализ информационного поля, связь PR со средствами массовой информации, организационные типы PR-структур, технология и инструменты связей с общественностью, корпоративная социальная ответственность и управление репутацией. Помимо этого книга рассказывает об основных трендах развития PR в России и за рубежом, а также углубленно рассматривает такие практические проблемы, как связи с общественностью в брендинге, внутрикорпоративный PR, антикризисный PR, связи с инвесторами, лоббирование и связи с государственными структурами, оценка эффективности PR-деятельности, цифровой PR.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Маандаг, М.
Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным / Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка ; [перевод с английского Л. Даниловой]. - Москва : Азбука бизнес, 2016. - 159 с. : ил. ; 19 см. - The only book you will ever need on branding: to start, run and grow your business. - ISBN 978-5-389-10906-3 (в пер.) : 265-67, 2000 экз.

Авторы: Маандаг М., Пуолакка Л.

Шифры: 65.291.34 - М 12

Аннотация: Сильный бренд, запоминающийся логотип и верное позиционирование -важные составляющие любого успешного бизнеса. В этой книге кратко и доходчиво рассказано, что такое бренд, как его создать, добиться узнаваемости в своей товарной категории и превзойти конкурентов. Примеры из практики всемирно известных компаний помогут избежать многих подводных камней на пути от стартапа к империи, а яркие оригинальные рисунки предельно понятно донесут основные идеи авторов, авторитетных специалистов по брендингу.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Йон, Д. Л. (1967-).
Что делают великие компании, или Как отделить лучшее от прочего / Д. Ли Йон ; [перевод с английского В. Кузин]. - Москва [и др.] : Питер, 2015. - 286, [1] с. : ил. ; 22 см. - (Деловой бестселлер). - Загл. и авт. ориг.: What great brands do: the seven brand-building principles that separate the best from the rest / Denise Lee Yohn. - 1500 экз. - ISBN 978-5-496-01350-5 (в пер.) : 483-00.

Авторы: Йон Д. Л.

Шифры: 65.291.34 - И 75

Аннотация: Великий бренд можно создать. В своей книге Дениз Ли Йон - известный маркетинговый аналитик и консультант - представляет свою неординарную точку зрения: учит инновационной стратегии "бренда как бизнеса", улучшающей идентичность бренда, помогающей повысить прибыли, усовершенствовать культуру компании и создать более прочные связи с акционерами. Рассматриваются 7 ключевых принципов, которые последовательно внедряли самые великие компании мира. Представлены кейсы, исследующие успехи и неудачи построения бренда компаний всех размеров, включая IBM, Burger King и других. Дается набор стратегий и инструментов, доступных для немедленного использования. Книга рассчитана на директоров компаний, предпринимателей и менеджеров любого уровня, но также будет интересна всем, кто интересуется историей и становлением бренда.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб15-1, гб21-1

Манн, И. Б.
Фидбэк. Получите обратную связь! : руководство для всех, у кого есть клиенты / Игорь Манн, Елена Золина. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 294 с. : ил., портр. ; 24 см. - 3500 экз. - ISBN 978-5-00057-404-1 (в пер.) : 618-31.

Авторы: Манн И. Б., Золина Е.

Шифры: 65.291.34 - М 23

Аннотация: Первая в деловой литературе всеобъемлющая классификация каналов и инструментов обратной связи в наглядной форме, с высокой степенью детализации, множеством историй и примеров. Описаны 45 инструментов получения обратной связи: краткое описание, стоимость, скорость включения, как именно включить инструмент в работу, как поддерживать. Приложение "Правила работы с обратной связью" подскажет, как правильно работать с вопросами, благодарностями, идеями и критикой, которые вы получите в результате своей работы. Выбирайте подходящие инструменты, слушайте своих клиентов, радуйте и удивляйте их своим вниманием и оперативностью - и, в конечном счете, зарабатывайте больше!

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Осовицкая, Н. А.
HR-брендинг : работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникации, развитие корпоративной культуры и еще 9 эффективных практик / Нина Осовицкая. - Москва [и др.] : Питер, 2015. - 302 с. ; 22 см. - (Библиотека компании HeadHunter). - 4500 экз. - Библиогр. в подстроч. примеч. - ISBN 978-5-4461-0287-7 (в пер.) : 310-00.

Авторы: Осовицкая Н. А.

Шифры: 65.291.34 - О-75

Аннотация: Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Помимо лучших практик от лучших работодателей России, а также результатов российских и международных исследований в книгу вошли уникальные материалы - интервью с наиболее профессиональными и эффективными HR-командами, подробно рассказывающими о собственных разработках, которые удостоились Премии, и роли HR в современном бизнесе. Как определить свои целевые аудитории на рынке труда? Как мотивировать рядовых сотрудников на достижение амбициозных целей компании? Как удержать лучших специалистов? Каким образом средний бизнес может выиграть в конкурентной борьбе с крупными компаниями за перспективную молодежь? Ответы на эти вопросы читатель найдет, ознакомившись с представленными здесь программами. Издание будет полезно HR-специалистам, маркетологам и руководителям всех уровней.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб16-1, гб21-1

Кеннеди, Д.
Умный маркетинг в жесткие времена : как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы / Дэн Кеннеди ; перевод с английского Анны Яковенко. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 180, [1] с. : табл. ; 24 см. - 3000 экз. - ISBN 978-5-91657-920-8 (в пер.) : 429-99.

Авторы: Кеннеди Д.

Шифры: 65.291.34 - К 35

Аннотация: Как предельно четко определить преимущество вашего продукта, как донести эту информацию до потенциального клиента, как составить работающий маркетинговый план, и все это с минимальными затратами. Это книга известного бизнес-тренера, одного из первых специалистов в области информационного бизнеса, автора бестселлеров "Продающее письмо" и "Жесткий менеджмент" Дэна Кеннеди. Более миллиона бизнесменов ежегодно прислушиваются к его советам; участие в семинарах Кеннеди оценивается в 2-5 тысяч долларов, а начальная ставка за один день консалтинга составляет 16 800 долларов. Книга даст внимательному читателю возможность получить бизнес-консультации из первых рук, инвестировав только свое время и внимание.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Гречин, Е. Ю.
Создание брендов : развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке / Евгений Гречин. - Москва [и др.] : Питер, 2013. - 207 с. : ил. ; 22 см. - 2000 экз. - Библиография: с. 206-207 (17 назв.). - ISBN 978-5-496-00235-6 (в пер.) : 280-00.

Авторы: Гречин Е. Ю.

Шифры: 65.291.34 - Г 81

Аннотация: В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации".

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-2

Ефимова, С. А.
Продажи VIP-клиентам, или Технология работы с корпоративными клиентами / С. А. Ефимова, А. П. Плотников. - М. ; Саратов : Дашков и К° : БизнесВолга, 2011. - 255 с. ; 21. - (Стратегия успешного бизнеса). - Об авт. на обороте тит. л. - Лит.: с. 254 - 255 (37 назв.). - ISBN 978-5-394-01187-0 : 241-80.

Авторы: Ефимова С. А.

Шифры: 65.291.34 - Е 91

Аннотация: Даже если ваша фирма брендовая, корпоративный клиент зачастую не знает, кто вы. Для него вы - белый лист. И от того, что вы на нем нарисуете, будет зависеть успех товара и компании. Вы должны качественно оценить свои возможности, определить насколько вы готовы к работе с крупной корпорацией. Особую роль здесь играют анализ базы потенциальных клиентов, место работы, вид деятельности, география поездок и т.п. Ваша цель - найти контактное лицо, которому вы будете адресовать свое предложение в зависимости от потребностей конкретной организации. Инструментарий привлечения корпоративных клиентов чрезвычайно велик. Это и электронные предложения о сотрудничестве, и рассылка рекламных материалов о вашей компании. Но самым эффективным способом является презентация вашей компании и спектра ваших услуг в офисе потенциального заказчика: личный контакт стоит множества звонков о сотрудничестве.

Экземпляры: Всего: 8, из них: аб2-2, гб11-1, гб15-1, гб16-1, гб2 орф бп-1, гб21-1, гб3-1

Траут, Д.
Позиционирование: битва за умы : [пер. с англ.] / Джек Траут, президент Trout & Partners Ltd. и Эл Райс, председатель совета директоров Ries & Ries ; [с коммент. авт. и рус. кейсами]. - 20-е, юбил. изд. - СПб. [и др.] : Питер, 2010. - 327 с. : ил. - (Деловой бестселлер). - Загл. и авт. ориг.: Positioning: the battle for your mind / by Al Ries a. Jack Trout. - Список соч. 1-го авт.: с. 2. - ISBN 978-5-469-01636-6 : 402-02; 233-00.

Авторы: Траут Д.

Шифры: 65.291.34, 60.561.26 - Т 65

Аннотация: Перед вами поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout & Partners. 20-е, юбилейное издание.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-2