Хоффман, Г.
Создавая эмоции : уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike / Грег Хоффман ; перевод с английского [Ирины Евстегнеевой] ; редактор Мария Андерсон. - Москва : Альпина Паблишер, 2023. - 335 с. ; 22 см. - Библиография в примечаниях: с. 335. - 1500 экз. - ISBN 978-5-9614-7606-4 (в пер.). - ISBN 978-15387-0559-9 (англ.) : 943-37. - Текст : непосредственный.

Авторы: Хоффман Г.

Шифры: 65.291.34 - Х 85

Аннотация: Для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nike и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильяме, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Вяткина, О. Л.
Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов / Ольга Вяткина. - Москва : РИПОЛ классик, 2023. - 227, [1] с. : ил., портр. ; 22 см. - Библиография в подстрочных примечаниях. - 16+. Для детей старше 16 лет. - ISBN 978-5-386-14712-9 (в пер.) : 829-50. - Текст : непосредственный.

Авторы: Вяткина О. Л.

Шифры: 65.291.34 - В 99

Аннотация: Эта книга станет для вас важным этапом открытия интересной и увлекательной профессии "Персональный продюсер личного бренда". Благодаря освоению этой ниши, вы не только научитесь создавать уникальный бренд, который, несомненно, оценят и полюбят, но и станете более востребованы на рынке труда, будете зарабатывать намного больше, чем можете себе представить.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб3-1

Халилов, Д. Н.
Метод скользкой горки : сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей : [для предпринимателей, блогеров, SMM-специалистов, копирайтеров] / Дамир Халилов. - Москва : Альпина Паблишер, 2022. - [20] с., 581, [1] с. : ил. ; 22 см. - Библиография в примечаниях в конце книги. - 3000 экз. - ISBN 978-5-9614-4271-7 (в пер.) : 1083-00. - Текст : непосредственный.

Авторы: Халилов Д. Н.

Шифры: 60.842.6, 65.291.34, ст60.8 + ст65.291 - Х 17

Аннотация: Количество контента в социальных сетях увеличивается с каждой секундой. Все больше людей превращаются из пассивных потребителей фото, видео, текстов — в авторов. Как следствие — резко возрастает конкуренция за каждого пользователя. Причем не важно, идет ли речь о популярном блогере, глобальном бренде, либо о небольшом магазине игрушек — все они являются участниками сражения за внимание. И именно техники сторителлинга позволяют преодолеть главное препятствие социальных сетей. В своей книге Дамир Халилов, один из ведущих специалистов по SMM в России, рассказывает о методе скользкой горки и других универсальных техниках сторителлинга, которые используют в своей практике лучшие писатели, сценаристы, а также опытные специалисты по рекламе. Эта книга научит читателя создавать захватывающий, запоминающийся контент для Instagram, TikTok, YouTube и других социальных сетей, а также получать от него максимальную отдачу в виде лояльных подписчиков, охватов, монетизации.

Экземпляры: Всего: 4, из них: аб2-1, гб15-1, гб21-1, цдб аб2-1

Смирнова, О. М.
11 когнитивных секретов для ваших текстов и бизнеса / Оксана Смирнова. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2021. - 267 с. : ил. ; 24 см. - (Серия "Вершина успеха"). - Библиография: с. [260]-267. - 2500 экз. - ISBN 978-5-222-33594-9 (в пер.) : 694-99. - Текст : непосредственный.

Авторы: Смирнова О. М.

Шифры: 65.291.34 - С 50

Аннотация: Перегруз информацией, тысячи похожих продуктов и услуг, созданные, словно под копирку подходы и описания... В таком мире мы живем и работаем сегодня. Есть ли шанс привлечь и удержать внимание читателя или слушателя при таком раскладе? Есть. Эта книга о том, как последние открытия когнитивных и нейронаук помогают предпринимателям быть заметнее и убедительнее, вовлекая и увлекая за собой свою «стаю». Язык, сознание и бизнес соединены сегодня в мощную триаду. Вы узнаете, как устроены связи внутри этой триады, а одиннадцать когнитивных секретов откроют вам тайну слов, которые запомнятся надолго и приведут вас к цели. Книга будет полезна предпринимателям, маркетологам, копирайтерам и всем тем, кто создает тексты для бизнеса, каждый день, вовлекая, убеждая и завоевывая аудиторию.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб3-1

Щербаков, С. А.
Таргетированная реклама. Точно в яблочко : как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / Сергей Щербаков. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2020. - 351 с. : ил., табл. ; 21 см. - (Деловой бестселлер). - ISBN 978-5-4461-0484-0 (в пер.) : 744-00. - Текст (визуальный) : непосредственный.

Авторы: Щербаков С. А.

Шифры: 65.291.34 - Щ 61

Аннотация: Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Кингснорт, С.
Стратегия цифрового маркетинга : интегрированный подход к онлайн-маркетингу / Саймон Кингснорт ; перевод с английского А. Огнева. - Москва : Олимп-Бизнес, 2019. - 398 с. : ил. ; 24 см. - Предметный указатель: с. 387-398. - ISBN 978-5-6040010-2-8 (в пер.) : 786-83. - Текст : непосредственный.

Авторы: Кингснорт С.

Шифры: 65.291.34, ст65.291 - К 41

Аннотация: Первое на русском языке подробное руководство по стратегическому маркетингу в цифровой среде. Как выстроить гибкую стратегию, используя big data и достичь поставленных целей. Как узнать о клиентах все - их запросах, привычках, покупках и принести им радость. Как быстро обрабатывать информацию, чтобы получать точную статистику. Это и многое другое в книге Саймона Кингснорта.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Уланов, К. Ю.
Генератор клиентов : первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж : [как построить автоворонку и заработать $100000+] / Кир Уланов. - Москва : Эксмо : Бомбора™, 2019. - 283, [1] с. : цв. ил., табл. ; 24 см. - (Бизнес. Как это работает в России). - ISBN 978-5-04-094219-0 (в пер.) : 568-70, 7000 экз.

Авторы: Уланов К. Ю.

Шифры: 65.291.34 - У 47

Аннотация: Кир Уланов - маркетинг-ревизор, за плечами которого 1 687 проектов разного уровня. В книге Кир максимально понятным нескучным языком объясняет принципы внедрения и работы автоворонок продаж. С помощью digital-технологий Кир помогает создать клиентоориентированный устойчивый бизнес.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Бастин, С.
PR для малого бизнеса: кратко, ясно, просто : как использовать медиа и СМИ, чтобы достучаться до целевой аудитории и расширить свой бизнес / Стив Бастин ; перевод с английского Т. Пирусской. - Москва : Олимп-Бизнес, 2019. - 126 с. : табл. ; 16 см. - (ShortRead). - The Authority Guide to PR for Small Businesses. - Библиография: с. 123. - ISBN 978-5-9693-0406-2 : 307-83. - Текст : непосредственный.

Авторы: Бастин С.

Шифры: 65.291.34 - Б 27

Аннотация: Завоевание новой клиентуры в бизнесе невозможно без связей с общественностью и тесного контакта с прессой: вы должны поведать о себе "по секрету всему свету". Стив Бастин - известный британский журналист, специалист в сфере PR и публичных выступлений - подробно рассказывает о том, как малое предприятие может вписаться в тренды, увеличить целевую аудиторию и наладить сотрудничество со СМИ, которые и представят его широким массам. Особое внимание отводится вопросам подготовки эффективного пресс-релиза и самопрезентации при общении с журналистами; показан также механизм создания интересной новости из минимума материала. Адресовано предпринимателям, специалистам по PR и всем профессионалам, желающим заявить о себе.

Экземпляры: Всего: 6, из них: аб2-1, гб15-1, гб16-1, гб21-1, гб23-1, гб3-1

Осовицкая, Н. А.
HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг / Нина Осовицкая. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2019. - 395 с. ; 22 см. - (Серия "Деловой бестселлер") (Библиотека компании HeadHunter). - ISBN 978-5-4461-1188-6 (в пер.) : 564-03, 4500 экз.

Авторы: Осовицкая Н. А.

Шифры: 65.291.34, ст65.291 - О-75

Аннотация: Новая книга из серии «Библиотека HeadHunter» об актуальных HR-практиках в России основана на проектах победителей и номинантов конкурса «Премия HR-бренд 2017». Проекты в книге разделены по ключевым направлениям, обозначенным тегами: #digital, #бренд, #новые целевые аудитории, #экология, #масштабный старт и другими. Аудитория книги: HR, маркетологи, специалисты по коммуникациям, руководители всех уровней.

Экземпляры: Всего: 4, из них: аб2-1, гб15-1, гб23-1, гб3-1

Малайкин, С. Н.
Одним словом : книга для тех, кто хочет придумать хорошее название : 33 урока / Сергей Малайкин. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 298, [1] с. : ил., табл. ; 21 см. - ISBN 978-5-00100-905-4 (в пер.) : 675-40, 3000 экз.

Авторы: Малайкин С. Н.

Шифры: 65.291.34 - М 18

Аннотация: Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Паничкина, Г. Г.
Как провести успешную рекламную кампанию / Г. Г. Паничкина, Н. С. Носова. - Москва : Дашков и К°, 2018. - 158, [1] с. ; 21 см. - Библиография в конце книги. - ISBN 978-5-394-01121-4 : 208-83, 1500 экз.

Авторы: Паничкина Г. Г., Носова Н. С.

Шифры: 65.291.34 - П 16

Аннотация: Данное издание посвящено организации рекламной кампании. В нем раскрываются методики проведения исследований рынка, конкурентной среды, целевой аудитории, самого товара, рассказывается о том, как найти интересную и привлекательную идею рекламной кампании и воспроизвести ее с помощью концепции и грамотных рекламных текстов, дается тактика рекламной кампании, т.е. осуществляемые мероприятия (ATL, BTL, PR и др.), анализируется эффективность рекламной кампании. Для специалистов отделов маркетинга и рекламы, студентов, обучающихся на соответствующих специальностях, а также всех тех, кто интересуется рекламой.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Серновиц, Э.
Сарафанный маркетинг : как умные компании заставляют о себе говорить / Энди Серновиц ; перевод с английского Таиры Мамедовой. - 5-е издание. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 219, [1] с. : ил., портр. ; 22 см. - Заглавие и автор оригинала: Word of mouth marketing / Andy Sernovitz. - 1500 экз. - ISBN 978-5-00100-640-4 (в пер.) : 728-07.

Авторы: Серновиц Э.

Шифры: 65.291.34 - С 32

Аннотация: Перед вами простое и понятное практическое руководство, как организовать свой сарафанный маркетинг. Здесь вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения. Сарафанный маркетинг доступен любому. Он эффективнее, чем традиционный. Он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее. Для собственников любого бизнеса. Для руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше. Для маркетологов, как опытных, так и начинающих.

Экземпляры: Всего: 7, из них: аб2-2, гб15-1, гб16-1, гб21-1, гб23-1, гб3-1

Толмачев, А. Н.
Реклама в Интернете : курс молодого бойца / Андрей Толмачев. - Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2017. - 238 с. : ил., табл. ; 23 см. - Предметный указатель: с. 235-238. - ISBN 978-5-9775-3810-7 : 360-33, 2000 экз.

Авторы: Толмачев А. Н.

Шифры: 65.291.34 - Т 52

Аннотация: В книге в очень концентрированном виде содержится информация обо всех видах рекламы в Интернете: на веб-сайтах, в социальных сетях, с помощью электронных рассылок, партнерских программ, рекламных кампаний в Яндексе и Google и т. д. Описываются особенности каждого вида интернет-рекламы, даются рекомендации и пошаговые инструкции для начала практической работы. Для тех, кто хочет изучить вопрос глубже, приводится описание технических механизмов интернет-рекламы. Книга предназначена для рекламодателей (малый и средний бизнес), маркетологов и веб-мастеров, практически занимающихся интернет-рекламой, а также для студентов, изучающих данную тему.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Маандаг, М.
Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным / Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка ; [перевод с английского Л. Даниловой]. - Москва : Азбука бизнес, 2016. - 159 с. : ил. ; 19 см. - The only book you will ever need on branding: to start, run and grow your business. - ISBN 978-5-389-10906-3 (в пер.) : 265-67, 2000 экз.

Авторы: Маандаг М., Пуолакка Л.

Шифры: 65.291.34 - М 12

Аннотация: Сильный бренд, запоминающийся логотип и верное позиционирование -важные составляющие любого успешного бизнеса. В этой книге кратко и доходчиво рассказано, что такое бренд, как его создать, добиться узнаваемости в своей товарной категории и превзойти конкурентов. Примеры из практики всемирно известных компаний помогут избежать многих подводных камней на пути от стартапа к империи, а яркие оригинальные рисунки предельно понятно донесут основные идеи авторов, авторитетных специалистов по брендингу.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Йон, Д. Л. (1967-).
Что делают великие компании, или Как отделить лучшее от прочего / Д. Ли Йон ; [перевод с английского В. Кузин]. - Москва [и др.] : Питер, 2015. - 286, [1] с. : ил. ; 22 см. - (Деловой бестселлер). - Загл. и авт. ориг.: What great brands do: the seven brand-building principles that separate the best from the rest / Denise Lee Yohn. - 1500 экз. - ISBN 978-5-496-01350-5 (в пер.) : 483-00.

Авторы: Йон Д. Л.

Шифры: 65.291.34 - И 75

Аннотация: Великий бренд можно создать. В своей книге Дениз Ли Йон - известный маркетинговый аналитик и консультант - представляет свою неординарную точку зрения: учит инновационной стратегии "бренда как бизнеса", улучшающей идентичность бренда, помогающей повысить прибыли, усовершенствовать культуру компании и создать более прочные связи с акционерами. Рассматриваются 7 ключевых принципов, которые последовательно внедряли самые великие компании мира. Представлены кейсы, исследующие успехи и неудачи построения бренда компаний всех размеров, включая IBM, Burger King и других. Дается набор стратегий и инструментов, доступных для немедленного использования. Книга рассчитана на директоров компаний, предпринимателей и менеджеров любого уровня, но также будет интересна всем, кто интересуется историей и становлением бренда.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб15-1, гб21-1

Манн, И. Б.
Фидбэк. Получите обратную связь! : руководство для всех, у кого есть клиенты / Игорь Манн, Елена Золина. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 294 с. : ил., портр. ; 24 см. - 3500 экз. - ISBN 978-5-00057-404-1 (в пер.) : 618-31.

Авторы: Манн И. Б., Золина Е.

Шифры: 65.291.34 - М 23

Аннотация: Первая в деловой литературе всеобъемлющая классификация каналов и инструментов обратной связи в наглядной форме, с высокой степенью детализации, множеством историй и примеров. Описаны 45 инструментов получения обратной связи: краткое описание, стоимость, скорость включения, как именно включить инструмент в работу, как поддерживать. Приложение "Правила работы с обратной связью" подскажет, как правильно работать с вопросами, благодарностями, идеями и критикой, которые вы получите в результате своей работы. Выбирайте подходящие инструменты, слушайте своих клиентов, радуйте и удивляйте их своим вниманием и оперативностью - и, в конечном счете, зарабатывайте больше!

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Осовицкая, Н. А.
HR-брендинг : работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникации, развитие корпоративной культуры и еще 9 эффективных практик / Нина Осовицкая. - Москва [и др.] : Питер, 2015. - 302 с. ; 22 см. - (Библиотека компании HeadHunter). - 4500 экз. - Библиогр. в подстроч. примеч. - ISBN 978-5-4461-0287-7 (в пер.) : 310-00.

Авторы: Осовицкая Н. А.

Шифры: 65.291.34 - О-75

Аннотация: Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Помимо лучших практик от лучших работодателей России, а также результатов российских и международных исследований в книгу вошли уникальные материалы - интервью с наиболее профессиональными и эффективными HR-командами, подробно рассказывающими о собственных разработках, которые удостоились Премии, и роли HR в современном бизнесе. Как определить свои целевые аудитории на рынке труда? Как мотивировать рядовых сотрудников на достижение амбициозных целей компании? Как удержать лучших специалистов? Каким образом средний бизнес может выиграть в конкурентной борьбе с крупными компаниями за перспективную молодежь? Ответы на эти вопросы читатель найдет, ознакомившись с представленными здесь программами. Издание будет полезно HR-специалистам, маркетологам и руководителям всех уровней.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб16-1, гб21-1

Кеннеди, Д.
Умный маркетинг в жесткие времена : как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы / Дэн Кеннеди ; перевод с английского Анны Яковенко. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 180, [1] с. : табл. ; 24 см. - 3000 экз. - ISBN 978-5-91657-920-8 (в пер.) : 429-99.

Авторы: Кеннеди Д.

Шифры: 65.291.34 - К 35

Аннотация: Как предельно четко определить преимущество вашего продукта, как донести эту информацию до потенциального клиента, как составить работающий маркетинговый план, и все это с минимальными затратами. Это книга известного бизнес-тренера, одного из первых специалистов в области информационного бизнеса, автора бестселлеров "Продающее письмо" и "Жесткий менеджмент" Дэна Кеннеди. Более миллиона бизнесменов ежегодно прислушиваются к его советам; участие в семинарах Кеннеди оценивается в 2-5 тысяч долларов, а начальная ставка за один день консалтинга составляет 16 800 долларов. Книга даст внимательному читателю возможность получить бизнес-консультации из первых рук, инвестировав только свое время и внимание.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Гречин, Е. Ю.
Создание брендов : развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке / Евгений Гречин. - Москва [и др.] : Питер, 2013. - 207 с. : ил. ; 22 см. - 2000 экз. - Библиография: с. 206-207 (17 назв.). - ISBN 978-5-496-00235-6 (в пер.) : 280-00.

Авторы: Гречин Е. Ю.

Шифры: 65.291.34 - Г 81

Аннотация: В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации".

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-2

Ефимова, С. А.
Продажи VIP-клиентам, или Технология работы с корпоративными клиентами / С. А. Ефимова, А. П. Плотников. - М. ; Саратов : Дашков и К° : БизнесВолга, 2011. - 255 с. ; 21. - (Стратегия успешного бизнеса). - Об авт. на обороте тит. л. - Лит.: с. 254 - 255 (37 назв.). - ISBN 978-5-394-01187-0 : 241-80.

Авторы: Ефимова С. А.

Шифры: 65.291.34 - Е 91

Аннотация: Даже если ваша фирма брендовая, корпоративный клиент зачастую не знает, кто вы. Для него вы - белый лист. И от того, что вы на нем нарисуете, будет зависеть успех товара и компании. Вы должны качественно оценить свои возможности, определить насколько вы готовы к работе с крупной корпорацией. Особую роль здесь играют анализ базы потенциальных клиентов, место работы, вид деятельности, география поездок и т.п. Ваша цель - найти контактное лицо, которому вы будете адресовать свое предложение в зависимости от потребностей конкретной организации. Инструментарий привлечения корпоративных клиентов чрезвычайно велик. Это и электронные предложения о сотрудничестве, и рассылка рекламных материалов о вашей компании. Но самым эффективным способом является презентация вашей компании и спектра ваших услуг в офисе потенциального заказчика: личный контакт стоит множества звонков о сотрудничестве.

Экземпляры: Всего: 7, из них: аб2-2, гб15-1, гб16-1, гб2 орф бп-1, гб21-1, гб3-1