Евстафьев, В. А. (1954- ).
История российской рекламы. Современный период : учебное пособие : для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего образования по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью" (уровень магистратуры) / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. - 3-е издание, переработанное и дополненное. - Москва : Дашков и К°, 2021. - 918, [1] с., [4] л. цв. ил. : ил. ; 24 см. - (Серия "Учебные издания для магистров"). - Библиография: с. 805-849. - 500 экз. - ISBN 978-5-394-03723-8 (в пер.) : 1451-90. - Текст : непосредственный.

Авторы: Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э.

Шифры: 65.47я73 - Е 26

Аннотация: Книга рассказывает о первых десяти годах современной отечественной рекламы, годах бурных, стремительных, в течение которых зарождался и формировался российский рынок рекламных коммуникаций, а также сравнивает рекламу конца XX и начала XXI века. В переиздании речь идет о становлении современной отечественной рекламы не только на телевидении, но также на радио, в прессе и "наружке". Книга написана на богатейшем фактическом материале - в ней использованы сотни статей из прессы 1990-х годов, десятки интервью с самыми известными российскими рекламистами и личный профессиональный опыт авторов. Учебное пособие предназначено не только преподавателям и студентам рекламных отделений вузов, но и специалистам в области рекламы.

Экземпляры: Всего: 1, из них: гб15-1

Савельева, О. О. (1953-).
Всеобщая история рекламы : учебник : для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Торговое дело" и "Менеджмент" (уровень бакалавриата) / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. - Москва : Дашков и К°, 2019. - 451 с. : ил., табл., фот. ; 22 см. - (Серия "Учебные издания для бакалавров"). - Библиография: с. 448-451 (63 названия) и в подстрочных примечаниях. - ISBN 978-5-394-03119-9 (в пер.) : 615-30, 600 экз.

Авторы: Савельева О. О., Трубникова Н. В.

Шифры: 65.47я73 - С 12

Аннотация: Учебник написан в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». История рекламы показана как экономический феномен и часть истории человеческой культуры и цивилизации; она увязана с историей повседневности, историей искусства, науки и технологий и т.д. Изложение начинается с генезиса рекламной коммуникации в доисторическое время. В последней главе рассматриваются современное состояние и тенденции развития мировой рекламной индустрии. Текст сопровождается множеством иллюстраций. Материал разделен на основной и дополнительный, к каждой теме прилагаются методические разработки. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Торговое дело» и «Менеджмент», а также для изучающих «Историю коммуникаций», «Коммуникологию», «Историю маркетинга» в рамках других образовательных направлений.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Щепакин, М. Б. (д-р экон. наук).
Рекламная деятельность: экономика и эффективность : учебник : для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2017. - 252 с. : ил., табл. ; 21 см. - (Соответствует ФГОС) (Серия "Высшее образование"). - 1500 экз. - Библиография: с. 240-250. - ISBN 978-5-222-22960-6 (в пер.) : 740-60.

Авторы: Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф.

Шифры: 65.47я73 - Щ 55

Аннотация: В учебнике обозначены аспекты расчета затрат, даны подходы к определению дохода и прибыли, к оценке экономической эффективности, приведены методы расчета рекламного бюджета, рассмотрены аспекты оплаты труда в рекламной сфере. В конце каждой главы даны контрольные вопросы для самопроверки, позволяющие студенту закрепить полученные знания. Издание включает в себя электронное приложение, в котором приведена характеристика рекламного бизнеса и динамики его изменения, рассмотрены экономические параметры основных рекламоносителей, описаны особенности медиаэкономики зарубежных стран, а также даны тестовые задания к главам из книги и электронного приложения. Учебник предназначен студентам высших учебных заведений, обучающимся по направлению "Реклама и связи с общественностью", а также преподавателям вузов, слушателям факультетов повышения квалификации, предпринимателям и специалистам.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб21-1

Панкратов, Ф. Г.
Основы рекламы : учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Реклама" / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 14-е издание, переработанное и дополненное. - Москва : Дашков и К°, 2017. - 538 с. : ил. ; 21 см. - 100 экз. - Литература: с. 536-538. - ISBN 978-5-394-01804-6 (в пер.) : 440-51.

Авторы: Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г.

Шифры: 65.47я73 - П 16

Аннотация: В учебнике с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения. Специальные разделы посвящены организации рекламной деятельности, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам. Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб21-1

Антипов, К. В.
Основы рекламы : учебник для студентов экономических вузов / К. В. Антипов. - 3-е издание. - Москва : Дашков и К°, 2017. - 325 с. : ил., табл. ; 21 см. - Библиография в подстрочных примечаниях. - ISBN 978-5-394-02394-1 (в пер.) : 279-36.

Авторы: Антипов К. В.

Шифры: 65.47я73 - А 72

Аннотация: В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию. Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб21-1, гб3-1

Евстафьев, В. А. (1954-).
История российской рекламы. Современный период : учебное пособие для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего образования по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью" (уровень магистратуры) / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. - 2-е издание, исправленное и дополненное. - Москва : Дашков и К°, 2017. - 871 с. : ил., фот., табл., [4] л. цв. ил. ; 24 см. - (Серия "Учебные издания для магистров"). - 500 экз. - Библиография: с. 763-805. - ISBN 978-5-394-02686-7 (в пер.) : 1391-30.

Авторы: Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э.

Шифры: 65.47я73 - Е 26

Аннотация: Дополненное переиздание совместной книги "История российской рекламы. 1991-2000" академика Российской академии рекламы, доктора филологических наук, профессора Владимира Евстафьева и журналистки Евгении Пасютиной. Новая книга рассказывает о первых десяти годах современной отечественной рекламы, годах бурных, стремительных, в течение которых зарождался и формировался российский рынок рекламных коммуникаций, а также сравнивает рекламу конца XX и начала XXI века. В переиздании речь идет о становлении современной отечественной рекламы не только на телевидении, но также на радио, в прессе и "наружке". Больше внимания уделено творческой стороне рекламы - свое мнение об отличиях креатива 1990-х и 2000-х годов высказывают ведущие российские креаторы разных поколений. Дополнения внесены также в историю исследовательских компаний, в главы о крупнейших рекламных агентствах и рекламодателях, о политической рекламе и зарождении саморегулирования отрасли. Книга написана на богатейшем фактическом материале - в ней использованы сотни статей из прессы 1990-х годов, десятки интервью с самыми известными российскими рекламистами и личный профессиональный опыт авторов.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб21-1, гб3-1

Ромат, Е. В. (1959-).
Реклама : практическая теория : [основные типы рекламы, рекламная коммуникация, маркетинговые технологии, управление рекламой : учебник для студентов экономических вузов] / Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров. - 9-е издание. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2016. - 542 с. : ил., табл. ; 24 см. - (Учебник для вузов) (Стандарт третьего поколения). - 500 экз. - Библиография в конце разделов. - ISBN 978-5-496-02286-6 (в пер.) : 1442-00.

Авторы: Ромат Е. В., Сендеров Д. В.

Шифры: 65.47я73 - Р 69

Аннотация: Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е. Ромата и Д. Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб15-1, гб3-1

Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения : учебное пособие / [Е. Г. Попкова и др.] ; под редакцией Д. П. Фролова и Е. Г. Попковой. - Москва : КноРус, 2016. - 194 с. : ил. ; 21 см. - (Бакалавриат) (ФГОС 3+). - 500 экз. - На тит. л.: Электронно-библиотечная система BOOK.ru. - Авторы указаны на обороте тит. л. - Список рек. лит.: с. 180-182 (47 назв.). - ISBN 978-5-406-03772-0 (в пер.) : 563-53.

Авторы: Попкова Е. Г., Фролов Д. П., Тинякова В. И., Полусмакова Н. Е., Серова О. Ф., Антоненко В. В., Дубова Ю. И., Богданов В. Д.

Шифры: 65.47я73 - О-75

Аннотация: Отражены современные теоретико-методологические основы рекламы, определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Включены опорные конспекты лекций, информация о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, практические задания. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям "Торговое дело", "Реклама и связи с общественностью", магистрантов, аспирантов и преподавателей.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Пендикова, И. Г.
Архетип и символ в рекламе : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 080111 "Маркетинг", 080301 "Коммерция (торговое дело)" / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. - Москва : ЮНИТИ, 2015. - 302, [1] с. ; 21 см. - (Азбука рекламы). - 2000 экз. - Библиографический список: с. 294-297. - Словарь понятий и терминов: с. 298-302. - ISBN 978-5-238-01423-4 : 300-17.

Авторы: Пендикова И. Г., Ракитина Л. С.

Шифры: 65.47я73 - П 25

Аннотация: Рассматриваются ключевые для понимания технологии создания образного строя рекламы проблемы гуманитарного знания ХХ в.: концепции личного и коллективного бессознательного; теория архетипа; схема сюжета художественного произведения; культурные архетипы и архетипические схемы духовной культуры человека; архетипические образы и сюжеты в искусстве, архетипы сакрального и профанного в рекламе; значение символа в создании визуальных образов рекламы.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб16-1, гб21-1

Васильев, Г. А. (экономист).
Технологии производства рекламной продукции : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 Реклама / Г. А. Васильев, В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2014. - 270, [1] с. : ил., табл. ; 22 см. - (Вузовский учебник). - 1500 экз. - Библиогр.: с. 264-269 (125 назв.). - ISBN 978-5-9558-0155-1 (в пер.). - ISBN 978-5-16-004085-1 (в пер.) : 248-60.

Авторы: Васильев Г. А., Поляков В. А., Романов А. А.

Шифры: 65.47я73, ст65.3я73 - В 19

Аннотация: Учебное пособие посвящено исследованию современных технологий разработки средств рекламы на основании системных подходов в ее технологическом анализе, начиная с истории развития проторекламы до современных и перспективных - мультимедийных. Раскрыты особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио- и видеорекламы, мультимедиа и интернет-рекламы. В пособии дается большое число практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Книга рекомендуется для студентов экономических специальностей вузов, изучающих по программе основы рекламы или рекламную деятельность, технологию производства рекламной продукции, а также преподавателей, специалистов, занимающихся вопросами теории и практики рекламы.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб21-1, цдб аб2(д)-1

Елина, Е. А.
Семиотика рекламы : учеб. пособие / Е. А. Елина. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2011. - 135, [1] с. : ил. ; 20. - Библиогр.: с. 132-136 (90 назв.) и в подстроч. примеч. - ISBN 978-5-394-01218-1 : 118-80.

Авторы: Елина Е. А.

Шифры: 65.47я73 - Е 51

Аннотация: Настоящее учебное пособие знакомит студентов с основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом, как знак, текст, символ, знаковая система. Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе. В нем предлагается несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы, и исследуются семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб11-1

Трушина, Л. Е.
История отечественной и зарубежной рекламы : учебник / Л. Е. Трушина. - М. : Дашков и К°, 2011 [т.е. 2010]. - 245 с. ; 21. - Кн. факт. изд. в 2010 г. - Библиогр.: с. 241-245 и в подстроч. прим. - ISBN 978-5-394-01087-3 : 184-80.

Авторы: Трушина Л. Е.

Шифры: 65.47я73 - Т 80

Аннотация: Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта. Для студентов вузов, преподавателей.

Экземпляры: Всего: 5, из них: аб2-2, гб11-1, гб2-1, гб3-1

Кузнецов, П. А. (специалист в обл. рекламы).
Социальная реклама : теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 030602 "Связи с общественностью" / П. А. Кузнецов. - М. : ЮНИТИ, 2010. - 175 с. : ил., факс. - Библиогр. список: с. 173-174. - ISBN 978-5-238-01829-4 : 201-00.

Авторы: Кузнецов П. А.

Шифры: 65.47я73, 60.524.2я73 - К 89

Аннотация: Рассматриваются научные, правовые, социокультурные основания социальной рекламы. Большое внимание уделяется практике дореволюционной и советской социальной рекламы. Анализируя современное состояние российской социальной рекламы, автор обращается к многочисленным примерам наружной рекламы, рассматривает опыт социальной рекламы в странах СНГ. Особое внимание уделяет конкретным мерам повышения эффективности социальной рекламы в России.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб21-1

Бердышев, С. Н.
Рекламное агентство : с чего начать? : [практ. пособие] / С. Н. Бердышев ; Издат.-торг. корпорация "Дашков и Ко". - М. : Дашков и К°, 2010. - 164, [3] с. ; 20. - Лит. и интернет-ресурсы: с. 166 (5 назв., 4 web-сайта). - ISBN 978-5-394-00575-6 : 201-00.

Авторы: Бердышев С. Н.

Шифры: 65.47я73 - Б 48

Аннотация: Настоящее практическое пособие затрагивает все проблемные вопросы, связанные с организацией и ведением рекламного бизнеса. Книга научит начинающего бизнесмена, как выстоять в условиях жесточайшей конкуренции, а затем успешно развивать свое агентство и неплохо зарабатывать на рекламе. Пособие предлагает юридические и бухгалтерские консультации, а также содержит полный пакет решений в области схем маркетинга, компьютерной техники, менеджмента персоналом, психотехнологий и т.д. Книга рассчитана главным образом на рекламистов-практиков, знающих азы маркетинга, но также может быть полезна всем, кто как-либо связан с рекламным бизнесом.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Романов, А. А. (д-р экон. наук, статистика).
Разработка рекламного продукта : учеб. пособие : для студентов высш. учеб. заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама" / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : Вуз. учеб. : ИНФРА-М, 2010. - 255 с. - (Вузовский учебник). - Список лит.: с. 253-254. - ISBN 978-5-9558-0124-7 (Вузов. учеб.). - 978-5-16-003867-4 (ИНФРА-М) : 189-00.

Авторы: Романов А. А., Васильев Геннадий Анатольевич

Шифры: 65.47я73 - Р 69

Аннотация: Рассмотрены теоретические и прикладные аспекты создания рекламного продукта, конкретные механизмы разработки и продвижения его основных разновидностей - рекламных стратегий, рекламных кампаний и рекламных сообщений, ключевые профессиональные требования, предъявляемые к творческим процессам создания рекламы. На основе анализа имеющегося практического опыта и наиболее перспективных методик, адаптированных к условиям современного рынка, проанализированы направления и возможности создания эффективного рекламного продукта

Экземпляры: Всего: 5, из них: аб2-2, гб16-1, гб2-1, гб21-1

Назайкин, А. Н.
Медиапланирование : учеб. пособие : для студентов высш. учеб. завед., обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" и специальности 030601 "Журналистика" / А. Н. Назайкин. - М. : ЭКСМО, 2010. - 395, [2] с. : табл. - (Академия рекламы). - Прил.: с. 372-396. - Использ. лит.: с. 369-371. - ISBN 978-5-699-37175-4 : 111-10.

Авторы: Назайкин А. Н.

Шифры: 65.47я73 - Н 19

Аннотация: Рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт современного медиапланирования. В учебном пособии приведен весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, Интернете), а также в транзитной рекламе.

Экземпляры: Всего: 8, из них: аб2-2, гб11-1, гб15-1, гб16-1, гб2-1, гб21-1, гб3-1

Овчинникова, Н. Н.
Рекламное дело : учеб. пособие / Н. Н. Овчинникова. - М. : Дашков и К°, 2009. - 366, [2] с. - Лит.: с. 364-366 (52 назв.). - ISBN 978-5-394-00451-3 : 289-27.

Авторы: Овчинникова Н. Н.

Шифры: 65.47я73 - О-35

Аннотация: Изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Музыкант, В. Л.
Реклама в действии : стратегии продвижения : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401(350700) - Реклама и 080111(061500) - Маркетинг / В. Л. Музыкант. - 2-е изд., доп. - М. : Эксмо, 2009. - 235, [1] с. : ил., цв. ил. - (Академия рекламы). - На обороте тит.л. авт.: Музыкант В.Л. - д.социол.н., проф. - Библиогр.: с. 232-236 (150 назв.). - ISBN 978-5-699-30737-1 : 426-00.

Авторы: Музыкант В. Л.

Шифры: 65.47я73 - М 89

Аннотация: Перед вами книга о рекламе, выполненная в броском рекламном стиле. Яркий запоминающийся слоган, проиллюстрированный слайдом, и текстовое пояснение к нему - так устроен каждый разворот книги. Две линии книги - обзор коммуникационных стратегий продвижения товара и анализ современного состояния рекламы - создают особый изобразительный эффект, объемно представляя рекламу как живой развивающийся организм, как поле новых творческих решений и возможностей.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Шарков, Ф. И.
Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К°, 2009. - 406, [1] с. : ил. - ISBN 978-5-91131-894-9 : 319-30.

Авторы: Шарков Ф. И.

Шифры: 65.47я73 - Ш 26

Аннотация: В учебнике рассмотрены технологии создания и производства рекламного продукта. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и российском обществе.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-2

Фельсер, Г.
Психология потребителей и реклама / Георг Фельсер ; [пер. с нем. О. А. Шипиловой]. - Харьков : Гуманитар. центр, 2009. - 702 с. : ил. - Загл. и авт. ориг.: Werbe- und Konsumentenpsychologie / Georg Felser. - Лит.: с. 682-702 (924 назв.). - ISBN 978-966-8324-20-X (в пер.) : 652-00.

Авторы: Фельсер Г.

Шифры: 88.4, 65.47я73 - Ф 39

Аннотация: Психологическое влияние рекламы и маркетинга - основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике. Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы. Экономисты смогут здесь найти данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб21-1