Музыкант, В. Л. (1959- ).
Брендинг. Управление брендом : учебное пособие : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению "Торговое дело" и по специальностям "Реклама", "Маркетинг" / В. Л. Музыкант. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. - 315 с. : ил., табл. ; 22 см. - (Высшее образование - Бакалавриат : серия основана в 1996 г.) (Бакалавриат) (Азбука рекламы). - Библиография в подстрочных примечаниях. - 5 экз. - ISBN 978-5-369-01236-9 (в пер.). - ISBN 978-5-16-006957-9 (ИНФРА-М, print). - ISBN 978-5-16-100882-9 (ИНФРА-М, online) : 1081-66. - Текст : непосредственный.

Авторы: Музыкант В. Л.

Шифры: 65.291.34я73 - М 89

Аннотация: Издание является продолжением серии книг "Азбука рекламы", подготовленным в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению "Реклама и связи с общественностью", одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В. Л. Музыкант. Книга посвящена брендингу и основам бренд-менеджмента, ставящим своей целью построение капитала бренда и, в конечном счете, сбалансированного бизнес-портфеля. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Цифровой маркетинг (Digital Marketing) : учебник для бакалавров : [направления "Маркетинг", "Логистика", "Торговое дело", "Менеджмент", "Экономика"] / [Жильцова Ольга Николаевна, Гавриков Андрей Владимирович, Жильцов Денис Анатольевич и др.] ; под редакцией О. Н. Жильцовой ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. - Москва : Центркаталог, 2020. - 207, [1] с. : ил. ; 22 см. - (Вузовский учебник). - Авторы указаны на с. 206. - Библиография: с. 205-206, в конце глав и в подстрочных примечаниях. - 500 экз. - ISBN 978-5-903268-28-3 (в пер.) : 627-00. - Текст : непосредственный.

Авторы: Жильцова О. Н., Гавриков А. В., Жильцов Д. А., Синяев В. В., Синяева И. М.

Шифры: 65.291.34я73 - Ц 75

Аннотация: В учебнике раскрываются содержание и специфика цифрового маркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов и каналов digital-маркетинга, интернет-продвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, рассматривается процесс создания контент-плана и непосредственно smm-стратегия. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровом маркетинге, такие как контекстная реклама, SEO, e-mail-маркетинг, смс-маркетинг и др. с учетом специфики целевых аудиторий. Специалисты в области digital-маркетинга должны обладать разносторонними знаниями в области экономики, менеджмента, маркетинга, компьютерных технологий, владеть иностранными языками. Сочетание этих знаний с функциями интернет-маркетинга позволит им успешно конкурировать на рынке.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Кузьмина, О. Г.
Бренд-менеджмент : учебное пособие : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям подготовки / О. Г. Кузьмина. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2020. - 174, [1] с. : табл. ; 21 см. - (Высшее образование - Бакалавриат) (Бакалавриат). - На титульном листе и обложке: Купить, читать, онлайн znanium.com. - Библиография: с. 152-155 и в подстрочных примечаниях. - 20 экз. - ISBN 978-5-369-01614-5 (РИОР). - ISBN 978-5-16-012452-0 (Инфра-М, print). - ISBN 978-5-16-105501-4 (Инфра-М, online) : 588-66. - Текст : непосредственный.

Авторы: Кузьмина О. Г.

Шифры: 65.291.34я73 - К 89

Аннотация: Рассмотрены общетеоретические вопросы создания брендов и управления ими, ключевые определения и структурные элементы бренда, основные этапы бренд-менеджмента, экономическая эффективность процесса управления брендами и т.д. Представлены методики и техники исследования брендов, приведены примеры организации исследовательских процедур, отражены социально-психологические технологии и др.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Ромат, Е. В. (1959-).
Маркетинговые коммуникации : [учебник для вузов] / Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2018. - 495, [1] с. : ил., портр. ; 24 см. - (Учебник для вузов) (Стандарт третьего поколения). - Библиография в конце глав. - ISBN 978-5-4461-0497-0 (в пер.) : 1470-00, 500 экз.

Авторы: Ромат Е. В., Сендеров Д. В.

Шифры: 65.291.34я73 - Р 69

Аннотация: Учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, директ маркетинг, сейлз промоушн, event-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов. Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлениям 38.06.01 "Экономика", 38.03.02 "Менеджмент", 38.03.06 "Торговое дело", 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", 42.03.05 "Медиакоммуникации" и др. Четкая структура, большое количество иллюстраций, примеров из практики и конкретных рекомендаций делают эту книгу полезной для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга, рекламы, PR.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-2

Шпаковский, В. О.
Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций : учебное пособие : [для студентов высших учебных заведений] / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. - 3-е издание. - Москва : Дашков и К°, 2017. - 126 с. : ил., табл. ; 20 см. - 50 экз. - Библиография: с. 125-126 (34 названия) и в подстрочных примечаниях. - ISBN 978-5-394-02168-8 : 149-34.

Авторы: Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В.

Шифры: 65.291.34я73 - Ш 83

Аннотация: В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций - достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-1, гб21-1, гб3-1

Сальникова, Л. С.
Современные коммуникационные технологии в бизнесе : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с общественностью" : учебник для слушателей магистратуры и программ МВА / Л. С. Сальникова ; Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России. - Москва : Аспект пресс, 2015. - 293, [2] с. : ил. ; 22 см. - На титульном листе и обложке: МГИМО университет 70 юбилей. - Библиография в конце книги. - ISBN 978-5-7567-0766-3 (в пер.) : 566-82, 1000 экз.

Авторы: Сальникова Л. С.

Шифры: 65.291.34я73 - С 16

Аннотация: Данная книга позволяет взглянуть на роль и значение современных информационно-коммуникационных технологий с позиции бизнеса. В ней впервые системно и всесторонне рассмотрены новейшие, наиболее эффективные инструменты коммуникаций, без которых компания не может быть успешной. Обилие актуальных фактов и примеров, почерпнутых из опыта российских и зарубежных компаний, интересные кейсы, взятые из практической деятельности автора учебника, известного специалиста в области PR-технологий, мнения и оценки крупнейших экспертов - все это делает книгу убедительной и полезной для всех, кто занимается вопросами укрепления деловой репутации организации как главного актива, капитализирующего бизнес. Учебник предназначен для слушателей магистратуры и программ МВА, а также для топ-менеджеров и специалистов в области связей с общественностью.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Реклама в местах продаж : учебное пособие для студентов и бакалавров высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 031600.62 "Реклама и связи с общественностью", 032710.62 "Прикладная филология", 030300.62 "Психология" и 080200.62 "Менеджмент" / [составители: Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина]. - Москва : Форум : ИНФРА-М, 2014. - 230, [1] с. : ил. ; 21 см. - 300 экз. - Библиография: с. 215-221. - ISBN 978-5-91134-900-4 (в пер.). - ISBN 978-5-16-009900-2 (в пер.) : 366-19.

Шифры: 65.291.34я73 - Р 36

Аннотация: Учебное пособие раскрывает основные вопросы, связанные с разработкой, использованием и оценкой рекламы в местах продаж. В нем содержится информация о специфике такой рекламы, представлена классификация POS-материалов, подробно рассмотрены роль упаковки и ее влияние на принятие потребительского решения, дан структурный и языковой анализ основных видов POS-материалов, отмечены преимущества и ограничения использования различных технологий их изготовления. Большое внимание в пособии уделено методикам оценки различных POS-материалов, их содержанию и форме, принципам размещения, а также коммуникативной эффективности рекламы в местах продаж.

Экземпляры: Всего: 6, из них: аб2-2, гб11-1, гб15-1, гб21-1, гб3-1

Шарков, Ф. И.
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учеб. пособие по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология" / Ф. И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т современ. коммуникацион. систем и технологий. - М. : Дашков и К° : Изд-во Шаркова, 2010. - 271 с. : ил., табл. ; 21 см. - На 4-й с. обл. авт.: Шарков Ф. И., д.социол.н., проф., акад. РАЕН, заслуж. деят. науки РФ. - Библиогр.: с. 271. - ISBN 978-5-394-00247-2 (в пер.) : 234-00.

Авторы: Шарков Ф. И.

Шифры: 60.842я73, 65.291.34я73 - Ш 26

Аннотация: Сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблсити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, аб2 бп-1

Романов, А. А. (д-р экон. наук, статистика).
Массовые коммуникации : учеб. пособие : для студентов высш. учеб. заведений, обучающихся по специальностям 032401 Реклама, 080111 Маркетинг / А. А. Романов, Г. А. Васильев. - М. : Вуз. учеб., 2009 [т.е. 2008]. - 234, [1] с. : ил. - (Вузовский учебник). - Кн. факт. изд. в 2008 г. - Список лит.: с. 232-233 (34 назв.) и в подстроч. примеч. - ISBN 978-5-9558-0083-7 : 162-00 .

Авторы: Романов А. А.

Шифры: 60.524.224.026я73, 65.291.34я73 - Р 69

Аннотация: Рассмотрены условия формирования и разнообразные средства массовых коммуникаций, приведены основы теории, соотношение информации и коммуникаций, место последних в современном обществе, а также восприятие членами общества средств массовых коммуникаций.

Экземпляры: Всего: 4, из них: аб2-2, гб21-1, гб3-1

Дубровин, И. А.
Маркетинговые коммуникации : учебник / И. А. Дубровин. - М. : Дашков и К°, 2009. - 580 с. - Библиогр.: с. 574-577. - ISBN 978-5-91131-708-9 : 439-61.

Авторы: Дубровин И. А.

Шифры: 65.291.34я73 - Д 79

Аннотация: Содержание учебника позволит освоить основы теории и практики маркетинговых коммуникаций и использовать полученные знания в практической деятельности.

Экземпляры: Всего: 2, из них: гб15-1, гб2-1

Мазилкина, Е. И.
Брендинг : учеб.-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. - М. : Дашков и К°, 2009. - 230 с. : ил. - Список лит.: с. 223. - ISBN 978-5-394-00046-1 : 195-00.

Авторы: Мазилкина Е. И.

Шифры: 65.291.34я73 - М 13

Аннотация: В книге рассказывается о товарных знаках, марках, их функциях, о создании бренда и управлении им, а также портфелем брендов.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-2

Васильев, Г. А.
Рекламный маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 Реклама, 080111 Маркетинг и 080301 Коммерция (торговое дело) / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : Вуз. учеб., 2008. - 274, [2] с. - Лит.: с. 267-273 (113 назв.). - ISBN 978-5-9558-0068-4 : 151-69.

Авторы: Васильев Г. А.

Шифры: 65.291.34я73 - В 19

Аннотация: Рассмотрены исторические корни рекламы, дана оценка этапов эволюционного развития рекламной деятельности с позиции маркетинга, проведен анализ рекламного рынка, представлены концепции развития рекламной деятельности, рассмотрены атрибутивные модели товара, даны принципы позиционировании товара в рекламе, рассмотрена модель "жизненного цикла рекламы", дан анализ ценовой политики на рекламном рынке.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Дубровин И. А.
Маркетинговые коммуникации : учебник / И. А. Дубровин. - М. : Дашков и К°, 2008. - 580 с. - Библиогр.: с. 574-577. - ISBN 978-5-91131-708-9 : 435-96.

Авторы: Дубровин И. А.

Шифры: 65.291.34я73 - Д 79

Экземпляры: Всего: 6, из них: аб2-3, гб16-1, гб21-1, гб3-1

Иган, Дж.
Маркетинг взаимоотношений : анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений : учеб. : пер. с англ. / Джон Иган. - 2-е изд. - М. : Юнити-Дана, 2008. - 375 с. - (Зарубежный учебник). - ISBN 978-5-238-01321-3 : 175-00.

Авторы: Иган Дж.

Шифры: 65.291.34я73 - И 26

Аннотация: Подробно рассмотрены взаимоотношения в сфере маркетинга, технологии поддержания взаимоотношений, климат и культура организации с поставщиками, с клиентами.

Экземпляры: Всего: 1, из них: аб2-1

Синяева, И. М.
Маркетинговые коммуникации : учебник : для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - М. : Дашков и К°, 2006. - 303 с. : ил. - Слов. терминов: с. 281-299.- Лит.: с. 300-303. - ISBN 5-94798-728-7 : 159-00.

Авторы: Синяева И. М., Синяев В. В.

Шифры: 65.291.34я73 - С 38

Аннотация: Содержание маркетинговых коммуникаций, концепция, принципы организации рыночного взаимодействия. Особое внимание уделяется понятию интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб21-1

Евстафьев, В. А.
Что, где и как рекламировать : практ. советы / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - СПб. : Питер, 2005. - 431 с. - ISBN 5-469-00441-4 : 286-50.

Авторы: Евстафьев В. А., Ясонов В. Н.

Шифры: 65.291.34я73 - Е 26

Аннотация: Рассматриваются специфика, преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-3

Головлева, Е. Л.
Торговая марка : теория и практика управления : учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений, обучающихся по специальности 350700 - Реклама / Е. Л. Головлева. - Изд. 2-е, испр. и доп. - М. : Аспект Пресс, 2005. - 158, [1] с. : ил. - Библиогр.: с. 146-148 (73 назв.). - ISBN 5-7567-0401-9 : 68-81.

Авторы: Головлева Е. Л.

Шифры: 65.291.34я73 - Г 61

Аннотация: Затронуты все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Представлены различные подходы к управлению торговой маркой. Подробно рассмотрена структура торговой марки, алгоритм ее создания, проанализированы актуальные проблемы и тенденции развития брендинга.

Экземпляры: Всего: 2, из них: аб2-1, гб21-1

Музыкант, В. Л.
Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. - М. : Экономистъ, 2004. - 606, [1] с. : ил., портр., факс. - (Homo faber). - В конце кн. авт.: Музыкант В.Л., д.социол.н., проф. - Библиогр.: с. 599-606 (242 назв.) и в подстроч. прим. - ISBN 5-98118-077-3 (в пер.) : 256-50.

Авторы: Музыкант В. Л.

Шифры: 65.291.34я73, 76.006.5я73 - М 89

Аннотация: Особое внимание в книге уделено богатой зарубежной и отечественной практике и области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-2, гб2-1

Борисов, Б. Л.
Технологии рекламы и PR : учеб. пособие для вузов. - М. : Гранд : ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 624 с. - ISBN 5-8183-0270-9 : 195-00.

Авторы: Борисов Б. Л.

Шифры: 65.291.34я73, ст65.291я73 - Б 82

Аннотация: В книге рассказано о технологии рекламы и паблик рилейшнз. Для студентов вузов.

Экземпляры: Всего: 4, из них: аб2-1, гб2-1, гб2 орф бп-1, цдб чз2(д)-1

Годин, А. М.
Брендинг : учеб. пособие / А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. - М. : Дашков и К°, 2004. - 361, [1] с. : ил. - ISBN 5-94798-393-1 (в пер.) : 145-50.

Авторы: Годин А. М., Бабленков И. Б., Дмитриев А. А.

Шифры: 65.291.34я73 - Г 59

Аннотация: В книге рассмотрены и изложены вопросы брендинга, брендинговой методологии. Предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей и специалистов по брендингу, финансистов, бухгалтеров, менеджеров.

Экземпляры: Всего: 3, из них: аб2-3